모방과 표절로 가득한 패션이 성공을 거둔 이유

 

저는 기사를 쓰는 기자이고, 책을 두 권 써서 인세를 받는 저자이고, 앞으로도
계속해서 이런 식의 일을 하고 싶어하는 사람입니다. 그래서 저작권 문제에 평균적인
사람들보다 조금 더 관심을 갖고 있죠. 불법 복제는 물론이고, 콘텐츠의 무료 사용,
인터넷에서 일상화 돼 있는 펌질, 타인의 지적재산에 대한 폄하 등에 부정적이기도
합니다.

 

그런데 위에 소개한 TED 동영상을 보다가 충격을 받았습니다. 이 동영상은 제가
잘 모르는 분야 가운데 하나인 패션 산업에 대한 얘기입니다. 그런데 제가 관심이
있는 저작권 문제를 얘기합니다. 전 몰랐습니다. 옷은 너무나 보편적인 제품이라
저작권을 인정받지 못한다는 겁니다. 미우치우 프라다가 멋진 재킷을 발견하고는
그 재킷을 그대로 베껴 똑같은 옷을 만들어 판매한 이야기는 저와 같은 사람들이
보기엔 "표절아냐?"라는 생각을 하게 만듭니다. 하지만 놀랍게도 패션의
세계에서 이런 모방은 표절이 아니랍니다. 옷을 똑같이 만들지 못하게 법으로 배타적
권리를 줄 경우 옷 자체를 만들지 못할 수 있다는 거죠. 요리법에 ‘영업비밀’은 있어도
‘특허’가 존재하지는 않는 것과 같은 논리라고 합니다. 대신 ‘브랜드’는 지적재산을
인정받죠. 그게 루이비통이나 샤넬이 자신들의 상표를 큼지막하게 핸드백에
써붙이는 이유입니다. 상표는 베끼면 안되니까요.

 

img1.gif

이 결과는 놀랍습니다. 저작권을 보호받는 영화, 출판 등의 산업규모보다 저작권을
보호받지 못하는 패션 산업이 훨씬 더 큽니다. 요리법의 저작권을 보호받지
못하는 식품 산업과 디자인 저작권을 보호받지 못하는 자동차 산업의 규모는 이보다 더
크죠.

 

그래서 책과 음악, 영화의 저작권을 우리가 포기해야 한다는 주장을 하려는 건
아닙니다. 이 이야기를 들려준 조안나 블래클리도 예술작품, 완성된 형태를 가진
개별 제품 등은 저작권으로 보호받아야 한다고 얘기합니다. 다만 조금 덧붙여 하고
싶은 말은 결과적으로 이런 식의 모방과 모방을 통해 일어나는 창조가 모두에게 도움이
된다는 겁니다.

 

예를 들어 구글은 자신들의 지적재산 대부분을 세계에 공개합니다. 심지어 우리가
‘구글의 영업비밀’로 알고 있던 검색 알고리듬에 대해서도 여러 편의 논문을 발표해가며
많은 부분을 세계에 알렸습니다. 경쟁자들은 기꺼이 그 비밀을 흡수해 뛰어난 제품을
만들었고, 구글은 이런 경쟁의 상황을 즐깁니다. 경쟁이 혁신을 이끌어내며 그렇게
경쟁하고 혁신하지 않으면 구글은 성장을 멈출 거라고 생각하기 때문이죠. 그 덕분에
결과적으로 이득을 보는 건 소비자입니다.

 

조안나 블래클리의 프레젠테이션은 www.readytoshare.org
사이트에 PDF 문서로 올라와 있습니다. 다른 자료도 많으니 한 번 방문해 보시면
좋을 것 같습니다.

 

<update>

gatorlog.com 블로그의
아거님께서 트위터로 불고기 타코의 창의성이 가능했던 음식산업의 저작권 문제에
대한 글을 소개해 주셨습니다. 괴짜경제학 저자들이 운영하는 프리코노믹스
블로그
인데 위에 제가 썼던 패션산업의 저작권 문제에 관한 글도 있네요. 전통적으로
우리는 저작권이 창의성을 보호하고 증진시킨다고 믿었지만, 레서피가 전혀 보호받지
못하는 음식 산업에서 불고기 타고 ‘코기(Kogi)’ 같은 창의성이 꽃피는 현상이 놀랍다는
겁니다. 물론 음식은 레이디 가가의 최신 음악 불법복제와는 달리 100% 똑같은 카피가
불가능하고, 종업원의 서빙, 음식을 먹는 장소, 함께 먹는 사람 등의 ‘컨텍스트’에서
소비된다는 차이가 있다고는 합니다. 그래도 우리는 모방 속에서 혁신적으로 창조하죠.

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